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Campañas Performance Max

Campañas Performance Max para anunciar en todo Google con una campaña

Configuramos y optimizamos campañas Performance Max en Google Ads para empresas que quieren anunciar en todos los canales de Google con una sola campaña. Le damos a la inteligencia artificial de Google buenas señales, recursos variados y conversiones bien medidas, y mantenemos el control sobre tu marca y tu presupuesto.

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Qué es Performance Max

Performance Max es un tipo de campaña de Google Ads que usa la inteligencia artificial de Google para mostrar anuncios en todos sus canales desde una única campaña: búsqueda, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discover y Google Maps. En lugar de elegir dónde aparecer, definís un objetivo de conversión y le das a Google los materiales para cumplirlo.

La plataforma decide en tiempo real qué combinación de anuncio, canal y persona tiene más probabilidades de convertir. Esa automatización es su fortaleza y también su riesgo: aprende de lo que le das, para bien o para mal.

Cuándo conviene Performance Max y cuándo no

Conviene cuando…	Conviene esperar cuando…
Tenés conversiones bien medidas y con volumen suficiente	La medición no está verificada o registra acciones poco valiosas
Vendés productos y tenés un catálogo cuidado en Merchant Center	El catálogo tiene errores o productos rechazados
Querés crecer más allá de lo que ya rinde la búsqueda	Necesitás saber exactamente qué palabra trajo cada venta
Contás con imágenes, textos y videos de tu marca	Solo tenés un logo y un par de fotos

Antes de lanzar, siempre revisamos el seguimiento de conversiones. Es la información que guía a la campaña, y si está mal, Performance Max optimiza hacia el resultado equivocado.

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Qué le damos a la campaña

Performance Max se arma con grupos de recursos. Cada grupo reúne las piezas de un mismo tema, por ejemplo una línea de productos o un tipo de servicio:

Textos: títulos cortos y largos, descripciones y el nombre de la empresa.
Imágenes: fotos de producto, de uso y de ambiente en formato horizontal, cuadrado y vertical.
Logos y videos que representen la marca.
Indicadores de público: visitantes del sitio, clientes, búsquedas e intereses relacionados.
Catálogo de productos, en el caso de las tiendas, conectado desde Merchant Center.

Separar los grupos por tema permite medir qué línea funciona mejor y escribir mensajes específicos para cada una.

Cómo mantenemos el control

Que la campaña sea automática no significa dejarla sola. Estas son las herramientas que usamos para orientarla:

Exclusiones de marca, para que la campaña no se adjudique búsquedas de tu nombre que ya llegaban por otros medios.
Palabras clave negativas cuando la cuenta lo permite, para evitar búsquedas que no convienen.
Control de las URL de destino, para que Google no envíe tráfico a páginas como el blog o las políticas.
Objetivo de clientes nuevos, para priorizar la adquisición por sobre las compras de quienes ya te conocen.
Revisión mensual de informes de recursos, búsquedas y canales, para reemplazar lo que no rinde.

Qué recibís

La campaña Performance Max configurada con grupos de recursos por tema.
Los indicadores de público armados con tus datos.
La vinculación con tu catálogo de productos, si tenés tienda online.
Un informe que muestra qué grupos y recursos generan resultados.

Para tiendas online, Performance Max suele trabajar junto con las campañas de Shopping. Las dos opciones forman parte de nuestro servicio de Google Ads.

Preguntas frecuentes

¿Tenés otra duda? Escribinos por WhatsApp.

¿Performance Max reemplaza a las campañas de búsqueda?

No necesariamente. Performance Max puede mostrarse en búsquedas, pero las campañas de búsqueda siguen siendo útiles cuando querés controlar palabras clave específicas o mensajes muy puntuales. Cuando una búsqueda coincide exactamente con una palabra clave de una campaña de búsqueda, esa campaña tiene prioridad. En muchas cuentas conviene que convivan.

¿Necesito videos para una campaña Performance Max?

Es muy recomendable. Si no cargás ningún video, Google puede generar uno automáticamente con tus imágenes y textos, y ese resultado no siempre representa bien a tu marca. Con uno o dos videos cortos, incluso grabados con el celular y editados de forma simple, la campaña tiene mejores piezas para YouTube y otros espacios.

¿Sirve para negocios que no tienen tienda online?

Sí. Performance Max también funciona para generar consultas, llamadas o visitas a un local, siempre que esas acciones estén medidas como conversiones. La condición es la medición: si la campaña optimiza hacia formularios de baja calidad, va a conseguir más formularios de baja calidad. Por eso definimos con cuidado qué cuenta como resultado.

¿Qué son los indicadores de público?

Son sugerencias que le damos a Google sobre quién puede estar interesado en tu oferta: listas de clientes, visitantes de tu sitio, búsquedas relacionadas o intereses. No limitan a quién se muestra la campaña, sino que le indican por dónde empezar a buscar. Bien armados, ayudan a que la campaña encuentre compradores más rápido.

¿Puedo saber en qué canal se mostraron mis anuncios?

En parte. Performance Max ofrece informes sobre el rendimiento de los recursos, las categorías de búsqueda y la distribución entre canales, más detallados que en sus comienzos. Igual no da el mismo nivel de control que una campaña separada por canal. Por eso revisamos esos informes cada mes y complementamos con la información de Google Analytics 4.