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Campañas de Shopping

Campañas de Shopping para mostrar tus productos con precio en Google

Gestionamos campañas de Shopping en Google Ads para tiendas online que quieren mostrar sus productos con foto, precio y nombre de la tienda en los resultados de Google. Conectamos el catálogo desde Merchant Center, organizamos los productos según su margen y ajustamos las ofertas para que el presupuesto se concentre en lo que más vende.

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Cómo funcionan los anuncios de Shopping

Una campaña de Shopping es un tipo de campaña de Google Ads que muestra productos concretos de tu tienda, con imagen, título, precio y nombre del comercio. Aparece en la pestaña Shopping, en los resultados del buscador y en Google Imágenes, y quien hace clic llega directo a la página de ese producto.

La diferencia con una campaña de búsqueda es que no se eligen palabras clave. Google relaciona cada búsqueda con los datos de tus productos en Merchant Center, por eso la calidad del catálogo define buena parte del resultado.

Para quien compra, el anuncio de Shopping resuelve mucho antes del clic: ya vio el producto y el precio. Eso hace que las visitas lleguen con una intención de compra más definida.

Shopping estándar o Performance Max

Hoy existen dos formas de anunciar productos en Google, y la elección depende del control que necesitás:

Aspecto	Campaña de Shopping estándar	Performance Max con catálogo
Dónde aparece	Superficies de Shopping del buscador	Todos los canales de Google, incluido Shopping
Control de ofertas	Por grupo de productos	Automatizado según tus objetivos
Visibilidad de búsquedas	Informe de términos de búsqueda completo	Información más resumida
Requisitos de datos	Funciona con poco historial	Rinde mejor con muchas conversiones medidas
Cuándo la elegimos	Catálogos que necesitan control fino o cuentas nuevas	Tiendas con buena medición y objetivos de volumen

En muchas tiendas conviven las dos: Performance Max para escalar y Shopping estándar para productos o categorías que requieren más control.

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Lo que preparamos antes de lanzar

Una campaña de Shopping no rinde con un catálogo descuidado. Antes de activarla revisamos:

Títulos de producto que incluyan marca, modelo, tipo de producto y atributos como talle, color o material.
Imágenes limpias, sin textos promocionales ni marcas de agua, que Google rechaza.
Precios y stock que coincidan exactamente con lo que muestra tu tienda.
Códigos GTIN de los productos que lo tienen asignado por el fabricante.
Categorías y etiquetas personalizadas para agrupar los productos según tu estrategia.

Este trabajo se hace en el feed de productos, el archivo que conecta tu tienda con Merchant Center.

Cómo organizamos y optimizamos la campaña

Grupos de productos. Dividimos el catálogo por categoría, marca, margen o temporada para asignar ofertas distintas a cada grupo.
Prioridades. En Shopping estándar usamos la configuración de prioridad para controlar qué campaña responde a cada búsqueda.
Términos de búsqueda. Revisamos qué búsquedas activan tus productos y sumamos palabras negativas cuando no convienen.
Productos sin rendimiento. Detectamos los que gastan sin vender y ajustamos su oferta, su título o su permanencia en la campaña.
Valor de las ventas. Medimos el monto de cada compra, no solo la cantidad, para optimizar según el retorno de la inversión publicitaria.

Qué recibís

La campaña de Shopping creada y vinculada a tu catálogo de Merchant Center.
La estructura de grupos de productos y etiquetas documentada.
Las compras medidas con su valor, para conocer el retorno de cada peso invertido.
Un informe con los productos que más venden y los que conviene revisar.

Las campañas de Shopping forman parte de nuestro servicio de Google Ads para tiendas online.

Preguntas frecuentes

¿Tenés otra duda? Escribinos por WhatsApp.

¿Necesito Google Merchant Center para hacer campañas de Shopping?

Sí. Los anuncios de Shopping se arman con la información de tus productos cargada en Google Merchant Center: título, imagen, precio, disponibilidad y enlace. Por eso, antes de lanzar la campaña, creamos o revisamos la cuenta de Merchant Center, cargamos el catálogo y la vinculamos con tu cuenta de Google Ads.

¿Puedo elegir las palabras clave en una campaña de Shopping?

No de forma directa. Google decide en qué búsquedas mostrar cada producto según los datos del catálogo, sobre todo el título, la descripción y la categoría. Por eso optimizar el catálogo tiene tanto peso. Lo que sí podemos hacer es agregar palabras clave negativas para excluir búsquedas que no te convienen.

¿Qué productos conviene anunciar primero?

Los que tienen buen margen, stock suficiente y precio competitivo en su categoría. Anunciar todo el catálogo por igual suele repartir el presupuesto en productos que no se venden. Con etiquetas personalizadas separamos los productos estrella, los de temporada y los de liquidación, y asignamos a cada grupo la inversión que corresponde.

¿Funciona con tiendas en Tiendanube, WooCommerce o Shopify?

Sí. Lo que necesita la campaña es un catálogo correcto en Merchant Center, y las tres plataformas permiten enviarlo, ya sea con integraciones propias, con aplicaciones o con un archivo de productos que se actualiza solo. También trabajamos con tiendas desarrolladas a medida, generando el archivo desde el propio sistema de la tienda.