Campañas de catálogo en Facebook e Instagram

Las campañas de catálogo son campañas de Meta Ads que usan el listado de productos de tu tienda para armar los anuncios de forma automática. Meta los llama anuncios de catálogo Advantage+ (antes se conocían como anuncios dinámicos): en lugar de diseñar una pieza por producto, se crea una plantilla y el sistema completa la foto, el nombre y el precio con el artículo más relevante para cada persona.

Hay dos usos principales:

• Recuperar interesados. Mostrarle a quien vio un producto o lo dejó en el carrito ese mismo artículo, o productos parecidos.
• Encontrar compradores nuevos. Mostrar el catálogo a personas que nunca entraron a tu tienda pero tienen un comportamiento parecido al de tus clientes.

• Tu tienda tiene decenas o cientos de productos y diseñar un anuncio para cada uno es imposible.
• Ves muchas visitas a fichas de producto y carritos que no terminan en compra.
• Los precios o el stock cambian seguido, por temporadas, liquidaciones o reposiciones.
• Ya invertís en Meta Ads y querés que una parte del presupuesto trabaje sobre productos concretos.

1. Creamos o revisamos el catálogo. Lo configuramos en el Administrador de ventas de Meta, dentro de tu portfolio comercial, con los campos obligatorios: identificador, título, descripción, disponibilidad, estado, precio, enlace, imagen y marca.
2. Elegimos la fuente de datos. Puede ser la integración oficial de tu plataforma, un archivo de productos con actualización programada o una hoja de cálculo para catálogos chicos.
3. Conectamos la medición. Verificamos que el Meta Pixel y la API de Conversiones envíen los eventos de vista de producto, agregado al carrito y compra con el mismo identificador que tiene cada artículo en el catálogo. Sin esa coincidencia, Meta no puede saber qué producto mostrarle a cada persona.
4. Armamos conjuntos de productos. Agrupamos el catálogo por categoría, marca, margen o temporada para controlar qué se promociona en cada campaña.
5. Diseñamos la plantilla. Definimos el formato, ya sea carrusel o colección, y la información superpuesta, como el precio o el descuento, respetando la identidad de tu marca.
6. Lanzamos y ajustamos. Separamos las campañas de recuperación y de prospección, y movemos presupuesto según el retorno de cada una.

• El catálogo conectado a Meta y sincronizado con tu tienda.
• Eventos de comercio electrónico verificados y vinculados al catálogo.
• Conjuntos de productos listos para usar en distintas campañas.
• Campañas de catálogo activas en Facebook e Instagram.
• Un informe mensual con ventas atribuidas, productos más vendidos desde los anuncios y artículos con problemas en el catálogo.

El catálogo de Meta se puede reutilizar para mostrar tus productos en el catálogo de WhatsApp Business e Instagram. Si además vendés con Google, el trabajo de ordenar datos y fotos sirve para el feed de Google Merchant Center, aunque cada plataforma tenga sus propios requisitos.