Instalación de píxeles de Google Ads, Meta y TikTok
Instalamos los píxeles de Google Ads, Meta y TikTok en tu sitio a través de Google Tag Manager, para que cada plataforma reciba las visitas, los leads y las compras que generan tus anuncios. Configuramos los eventos estándar de cada una, evitamos duplicados y verificamos que las conversiones lleguen con su valor.
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Qué es un píxel de seguimiento
Un píxel de seguimiento es un código que una plataforma publicitaria te da para instalar en tu sitio. Registra lo que hacen las personas que llegan desde tus anuncios y le devuelve esa información a la plataforma. Sirve para tres cosas:
- Medir conversiones: saber qué anuncios generan consultas o ventas.
- Optimizar campañas: los algoritmos aprenden qué perfiles convierten y buscan personas parecidas.
- Crear audiencias: volver a mostrar anuncios a quienes visitaron tu sitio o abandonaron un carrito.
Los píxeles que instalamos
| Plataforma | Qué configuramos | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Google Ads | Etiqueta de conversión, vinculación de conversiones y, cuando corresponde, conversiones avanzadas | Medir resultados y alimentar el remarketing de Google |
| Meta (Facebook e Instagram) | Meta Pixel con eventos estándar como PageView, ViewContent, AddToCart, Lead y Purchase | Medir, optimizar y crear audiencias en Meta Ads |
| TikTok | Píxel de TikTok con los eventos estándar de la plataforma | Medir y optimizar campañas de TikTok Ads |
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Por qué instalar los píxeles con Tag Manager
Instalar los píxeles desde Google Tag Manager tiene ventajas concretas frente a pegarlos en el código:
- Un mismo activador para todas las plataformas. La compra que mide Google Ads es exactamente la misma que reciben Meta y TikTok.
- Cambios sin programador. Sumar un evento o pausar un píxel se hace desde el panel.
- Control y orden. Todos los píxeles quedan visibles en un solo lugar, con nombres claros.
- Menos errores. Si una plataforma cambia algo, se ajusta una etiqueta y no varias plantillas del sitio.
Píxeles del navegador y envíos desde el servidor
Los píxeles funcionan dentro del navegador, y ahí pierden datos por bloqueadores y restricciones de privacidad. Meta y TikTok ofrecen APIs para enviar los mismos eventos desde el servidor, y Google Ads trabaja con las conversiones avanzadas. Cuando se combinan, cada evento lleva un identificador único para que la plataforma lo cuente una sola vez. Lo resolvemos con el seguimiento server-side.
Cuándo lo necesitás
- Vas a empezar a anunciar en Google, Meta o TikTok.
- Las plataformas reportan conversiones que no coinciden con tus ventas reales.
- Querés armar audiencias de remarketing con quienes ya visitaron tu sitio.
Cómo lo hacemos
- Accesos. Nos sumás como colaboradores a tus cuentas publicitarias.
- Plan de eventos. Definimos qué acciones se envían a cada plataforma y con qué valor.
- Instalación. Configuramos los píxeles y sus eventos en tu contenedor de Google Tag Manager.
- Verificación. Comprobamos cada evento con Tag Assistant, el administrador de eventos de Meta y las herramientas de diagnóstico de TikTok.
- Conversiones en las cuentas. Dejamos marcadas las acciones que cada campaña debe optimizar.
Qué recibís
- Los píxeles instalados y verificados, sin duplicados.
- Los eventos estándar configurados en cada plataforma, con valor y moneda en las compras.
- Las conversiones listas para usar en tus campañas.
- Un documento con qué mide cada píxel. Para profundizar en Meta, mirá también Meta Pixel y API de conversiones.
Preguntas frecuentes
¿Tenés otra duda? Escribinos por WhatsApp.
¿Necesito instalar los píxeles aunque todavía no haga anuncios?
Conviene. Los píxeles empiezan a registrar visitas y acciones desde el momento en que se instalan, y esa información sirve para crear audiencias de remarketing y para que los algoritmos de cada plataforma tengan datos cuando lances la primera campaña. Instalarlos con anticipación evita arrancar desde cero el día que empezás a invertir.
¿Por qué Meta muestra menos ventas que mi tienda?
Es habitual y tiene varias causas: bloqueadores de anuncios, restricciones de privacidad de los navegadores y del sistema operativo, usuarios que rechazan las cookies y ventanas de atribución distintas a las de tu tienda. El píxel del navegador nunca captura el cien por ciento. La API de conversiones de Meta, que envía los eventos desde el servidor, reduce esa diferencia.
¿Qué son las conversiones avanzadas de Google Ads?
Son una función que complementa la etiqueta de conversión con datos que el cliente ingresó en tu sitio, como el email o el teléfono, enviados de forma cifrada mediante un algoritmo de hash. Google los usa para atribuir conversiones que de otra manera se perderían, por ejemplo cuando la persona vio el anuncio en un dispositivo y compró en otro.
¿Puedo instalar el píxel con el plugin de mi plataforma en vez de usar Tag Manager?
Sí. WooCommerce, Tiendanube y Shopify ofrecen integraciones o aplicaciones para conectar Meta, Google y TikTok, que funcionan bien en casos estándar. Lo importante es no combinar dos métodos para el mismo píxel, porque los eventos se duplican. Elegimos el camino según tu plataforma y cuánto control necesitás sobre los eventos, y desactivamos el resto.
¿A nombre de quién quedan los píxeles?
De tu empresa. Los píxeles se crean dentro de tus propias cuentas de Google Ads, Meta y TikTok, y nosotros trabajamos con el acceso de colaborador que nos otorgues. Si en algún momento cambiás de agencia, los datos acumulados y las audiencias siguen siendo tuyos, y no tenés que volver a empezar de cero con cada plataforma.
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- Etiquetas y eventos de seguimiento con Google Tag Manager Google Tag Manager