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SEO en migraciones de sitios web y cambios de dominio

Cuidamos el SEO en migraciones de sitios web para que un cambio de plataforma, de dominio o de estructura no te haga perder el tráfico que ganaste en Google. Relevamos todas tus URLs, armamos el mapa de redirecciones 301, controlamos el lanzamiento y monitoreamos la indexación durante las semanas posteriores.

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Por qué una migración puede costarte visitas

Una migración es cualquier cambio que modifica las direcciones, la plataforma o la estructura de un sitio. El riesgo aparece cuando las URLs cambian y Google no encuentra la equivalencia: las páginas viejas devuelven error 404 y se pierden las señales que acumularon durante años.

Los errores más frecuentes son:

Lanzar el sitio nuevo sin redirecciones o redirigir todo a la portada.
Dejar activo el bloqueo del entorno de prueba, en el robots.txt o con etiquetas noindex.
Eliminar páginas o textos que traían visitas porque "no entraban en el diseño nuevo".
Cambiar títulos y encabezados de todas las páginas a la vez.
Mantener enlaces internos que apuntan a las direcciones antiguas.

Tipos de migración que acompañamos

Tipo de cambio	Ejemplo	Riesgo principal
De plataforma	WordPress a Next.js o Laravel, Tiendanube a WooCommerce	Las URLs y las plantillas cambian por completo
De dominio	De .com.ar a .com o un cambio de marca	Hay que transferir todas las señales al dominio nuevo
De estructura	Reorganizar categorías o secciones	Enlaces internos rotos y páginas que quedan huérfanas
De protocolo o servidor	Pasar a HTTPS o cambiar de hosting	Errores de configuración, caídas y lentitud
Rediseño	Nuevo diseño con contenidos reescritos	Pérdida de textos y de palabras clave que posicionaban

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Cómo cuidamos el SEO en cada etapa de la migración

Antes del lanzamiento

Inventario de URLs. Unimos el rastreo del sitio, las páginas con datos en Search Console y Analytics, y las que reciben enlaces externos.
Línea base. Guardamos el rendimiento actual de cada página para compararlo después.
Mapa de redirecciones. Asignamos a cada URL vieja su equivalente nueva, una por una. La redirección 301 es la que le indica a Google que el cambio es permanente.
Revisión del entorno de prueba. Controlamos títulos, contenidos, datos estructurados y enlaces internos antes de publicar.

Durante el lanzamiento

Activamos las redirecciones, quitamos los bloqueos de prueba y enviamos el sitemap nuevo.
Si cambia el dominio, usamos la herramienta de cambio de dirección de Google Search Console.

Después del lanzamiento

Monitoreamos errores 404, indexación y rendimiento, y corregimos cualquier desvío.

Qué recibís

El inventario completo de URLs y el mapa de redirecciones.
Una lista de control para el día del lanzamiento.
Un informe comparativo antes y después, con las acciones correctivas aplicadas.

Si la migración incluye el desarrollo del sitio nuevo, coordinamos con el mismo equipo que hace la migración de WordPress a Next.js o a Laravel. Es una de las tareas más delicadas de nuestro servicio de posicionamiento SEO.

Preguntas frecuentes

¿Tenés otra duda? Escribinos por WhatsApp.

¿Es normal que el tráfico baje después de una migración?

Puede haber variaciones mientras Google rastrea el sitio nuevo y procesa las redirecciones, sobre todo en sitios grandes o cuando cambia el dominio. Una migración bien planificada reduce mucho ese período y evita las caídas permanentes, que casi siempre se deben a redirecciones faltantes, contenido eliminado o bloqueos olvidados del entorno de prueba.

¿Cuánto tiempo hay que mantener las redirecciones?

Google recomienda mantenerlas el mayor tiempo posible y, como mínimo, durante un año. En la práctica conviene dejarlas de forma permanente, porque otros sitios, correos viejos y marcadores de usuarios siguen apuntando a las direcciones antiguas. Mantener una redirección no tiene costo para el posicionamiento y evita que esas visitas terminen en un error.

¿Puedo cambiar el dominio y rediseñar el sitio al mismo tiempo?

Se puede, pero suma riesgo: si después hay una caída, es más difícil saber si la causó el cambio de dominio o el nuevo diseño. Cuando los tiempos lo permiten, recomendamos hacerlo en dos etapas. Si tiene que ser en simultáneo, reforzamos los controles antes del lanzamiento y el monitoreo durante las semanas siguientes.

¿Qué pasa con los enlaces que otros sitios tienen hacia mis páginas viejas?

Con redirecciones 301 bien configuradas, esos enlaces siguen funcionando: la visita llega a la página nueva equivalente y Google transfiere las señales acumuladas. Por eso relevamos también qué páginas reciben enlaces externos, ya que suelen ser URLs antiguas que no aparecen en el menú actual y que se pierden si solo se migra lo visible.

¿Pueden ayudarme si la migración ya se hizo y perdí visitas?

Sí, aunque cuanto antes, mejor. Comparamos las páginas que recibían tráfico antes del cambio con el estado actual del sitio, detectamos las URLs que devuelven error 404, las redirecciones mal configuradas y el contenido que se perdió, y armamos un plan de recuperación. Muchas pérdidas se revierten cuando se restituyen las redirecciones correctas.