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Investigación de palabras clave

Investigación de palabras clave para SEO

Hacemos investigación de palabras clave para descubrir con qué términos busca tu público en Google lo que vos ofrecés. Analizamos la intención, el volumen estimado y la competencia de cada búsqueda, y te entregamos un mapa que asigna cada grupo de palabras a una página de tu sitio, existente o por crear.

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Qué es la investigación de palabras clave

Una palabra clave es el término o la frase que una persona escribe en Google para encontrar algo. La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir esas búsquedas, medir su potencial y decidir cuáles conviene trabajar en tu sitio.

Su valor está en la distancia entre cómo describís tu negocio y cómo busca tu cliente. Una empresa puede hablar de "soluciones de climatización" mientras su público escribe "instalación de aire acondicionado split" o "service de calefactor". Si el sitio no usa esas palabras, Google tiene menos razones para mostrarlo.

Qué analizamos en cada búsqueda

Intención de búsqueda: qué quiere lograr la persona. Puede ser informativa (aprender algo), comercial (comparar opciones), transaccional (comprar o contratar) o de navegación (llegar a un sitio puntual).
Volumen estimado: cuántas veces se busca por mes, expresado en rangos, porque todas las herramientas trabajan con estimaciones.
Competencia real: quiénes aparecen hoy en los primeros resultados y qué tan difícil es superarlos.
Valor para el negocio: qué tan cerca está esa búsqueda de una venta o una consulta.
Estacionalidad: en qué meses crece o cae. En destinos turísticos como Bariloche, por ejemplo, muchas búsquedas siguen el ritmo de las temporadas de invierno y verano.

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Cuándo la necesitás

Antes de crear un sitio nuevo o rediseñar el actual, para definir qué páginas debe tener.
Cuando vas a planificar un blog y no querés escribir sobre temas que nadie busca.
Si tu sitio recibe visitas que no se convierten en consultas.
Cuando dos páginas de tu sitio compiten por los mismos términos y ninguna termina de posicionar.
Al lanzar un producto o un servicio y necesitás saber cómo lo nombra el mercado.

Cómo la hacemos

Entrevista inicial. Nos contás qué vendés, a quién y qué preguntas recibe tu equipo. De ahí salen las primeras palabras semilla.
Expansión. Ampliamos la lista con el Planificador de palabras clave de Google Ads, Google Trends, los datos de Search Console, las sugerencias del propio buscador y herramientas SEO profesionales.
Análisis de resultados. Miramos qué muestra Google para cada búsqueda: si aparecen tiendas, artículos, mapas o videos nos indica qué tipo de página tiene chances.
Agrupación por temas. Reunimos las búsquedas que responden a la misma necesidad, porque una sola página bien hecha puede posicionar para todo un grupo.
Mapa de palabras clave. Asignamos cada grupo a una página existente o proponemos una nueva.

Qué recibís

Una planilla con las búsquedas relevadas, su intención, el volumen estimado y la prioridad sugerida.
El mapa de palabras clave, con la página que debe responder a cada grupo.
Una lista de contenidos nuevos para crear, ordenada por oportunidad.
Recomendaciones para títulos y estructura que luego aplicamos en la redacción de contenidos SEO.

Esta investigación es la base de todo el trabajo de posicionamiento SEO, y también aporta ideas para las campañas de búsqueda en Google Ads.

Preguntas frecuentes

¿Tenés otra duda? Escribinos por WhatsApp.

¿Conviene apuntar a las palabras con más búsquedas?

No siempre. Las búsquedas más populares suelen ser genéricas, muy disputadas y con una intención difusa. Muchas veces rinde más una búsqueda con menos volumen pero muy específica, porque quien la escribe ya sabe lo que quiere y está más cerca de consultar o comprar. Por eso priorizamos según el valor para tu negocio, no solo por cantidad.

¿Qué es una palabra clave de cola larga?

Es una búsqueda más extensa y específica que un término genérico, por ejemplo "estudio contable para monotributistas en Neuquén" en lugar de "contador". Cada una tiene pocas búsquedas, pero en conjunto suman mucho tráfico, enfrentan menos competencia y atraen visitas con una necesidad clara. Son el terreno ideal para sitios nuevos o rubros muy competidos.

¿La misma investigación sirve para Google Ads?

Sí, comparten buena parte del análisis. La investigación revela qué términos usa tu público y con qué intención, algo útil tanto para elegir las palabras de una campaña paga como para planificar contenidos. La diferencia está en el criterio: en Ads pesa el costo por clic, mientras que en SEO pesa la dificultad de posicionar cada término de forma orgánica.

¿Qué pasa si en mi rubro casi nadie busca en Google?

Pasa en nichos industriales o servicios muy especializados, donde las herramientas muestran volúmenes bajos o directamente vacíos. En esos casos trabajamos con las búsquedas reales de Search Console, con las preguntas que recibe tu equipo comercial y con los términos técnicos de tu sector. Pocas búsquedas con intención de compra pueden valer más que miles genéricas.

¿Cada cuánto hay que actualizar la investigación de palabras clave?

La base de la investigación sirve durante bastante tiempo, pero conviene revisarla cuando lanzás productos o servicios, cuando cambia tu público o cuando aparecen nuevas formas de buscar. También la ajustamos con los datos que acumula Search Console, que muestran búsquedas por las que tu sitio ya aparece y que no figuraban en el análisis inicial.